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欖菊×學院獎線上巡講高燃收官,蘇炳添加持領跑青春創意
2022-05-13 來源:財訊網
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4月28日,欖菊攜手中國大學生廣告藝術節學院獎共同打造的欖菊創意星球大講堂,迎來收官站——網易全國場。來自全國各地的高校師生云端相聚,為國貨品牌欖菊加持助力,,直播間更是達到了4.3萬人次觀看,彈幕掀起一波又一波的討論熱浪,全場高燃。圖片1.png

對話青春,一呼“萬”應

從3月30日到4月28日,欖菊以8場線上創意課隔空對話高校學子,“沉浸式+零距離”的互動方式與“命題知識+互動有禮”的精彩內容,精準地抓住Z世代群體并鏈接共性,推動品牌與產品在年輕圈層中的傳播,累計吸引6.8萬學子在線聆聽,全面覆蓋全國各大省市,直接觸達1000+院校,引發熱烈反響。

欖菊企業方代表向同學們詳細介紹品牌故事,講解命題創意,為同學們明確了創作方向,通過思維碰撞,與其建立起更深的情感鏈接,助力品牌煥發青春新勢能。同時也幫助同學們構建完整的品牌認知,進一步強化年輕學生群體對欖菊“源自植物力量,科技護衛健康”的品牌理念的理解。而同學們的熱情刷屏、點贊回應,也促成了欖菊與青年的雙向奔赴,實現了泛年輕人群廣泛互動,助力品牌聲譽增長。

從線上課堂到微信、B站、抖音,“欖菊×創意星球大講堂”實現了多角度、全方位、覆蓋式的品牌傳播。學院獎官網及微信對欖菊活動進行專題報道閱讀30萬+;B站欖菊×創意星課堂視頻單條觀看量1.5萬+;微博話題#欖菊學院獎的故事# 閱讀2593.5萬+,討論1.1萬+;更有不少同學被直播圈粉,自發地將欖菊產品安利給其他伙伴,一呼“萬”應,欖菊在青年群體中展現出驚人的青春號召力。圖片2.png

攜手青年,共創共融

近年來,以大學生圈層為主的Z世代群體逐步占領消費市場,要想破圈發展、保持品牌活力,品牌年輕化勢在必行。欖菊聯合學院獎與青年群體共玩共創,為品牌灌注新鮮活力,將營銷主題融入到命題內容中,實現企業文化、品牌價值、產品體驗與Z世代人群的創造力、傳播力相結合,多渠道多維度發力。從作品創作到內容傳播,深入到年輕人的語境中,讓品牌的聲量直接傳達至全國大學生群體,與百萬青年學子共同發掘欖菊品牌的價值與潛力。

在本屆學院獎春季征集活動中,欖菊設置了“看得見的欖菊植物力量”和“智能欖菊,科技守護”兩大創意主題,希望廣大學子用創意為品牌賦能,講好欖菊品牌所蘊含的植物力量和科技力量的故事。同時,平面廣告、廣告文案、影視廣告、短視頻、綜合設計(含包裝設計、產品設計、漫畫設計三個創作方向)五大征集類別也為參賽創作提供了無限暢想和發揮空間,與青年共創,打造良好的內容營銷場。此外,欖菊特別設置企業獎項——“欖菊實效創意獎”,邀請來自清華大學、北京大學、中央財經大學三家國內頂尖高校的博導教授,以及廣告行業資深創意大咖、欖菊企業方代表組成評審團,用專業的眼光和敏銳的洞察審閱作品,在注重青年創意與品牌實戰的同時,兼顧品牌訴求與推廣傳播,并給予優秀作品除學院獎外的二次獎勵。

自2020年起,欖菊連續三年與中國大學生廣告藝術節學院獎開展戰略合作,累計收到數萬件優秀創意作品,每件作品的背后,都是年輕群體對欖菊品牌的深度洞察和美好期待,賦予欖菊品牌新的血液與活力。圖片3.png

品牌煥新,步履不停

每個品牌都有著自己的生命周期,欖菊似乎更懂得如何不斷地進行品牌迭代升級,保持品牌活力。推動品牌年輕化的同時,欖菊也一直在強化品牌建設,更好地發揮品牌效應,以驅動欖菊大未來。

欖菊深研有害生物防制領域四十年,消殺產品的市場占有率穩居前列,其中,蚊香市場占有率更是連年穩居全球第一。目前,欖菊已發展成為中國家庭衛生殺蟲行業的領軍企業之一,是國內少數擁有自主研發、生產全系列消殺產品、全國布局的企業集團。于品牌創立40周年之際,欖菊進行了全面的品牌升級,提出品牌全新VI體系,并加速“植物科技”布局,結合植物、科技兩個基本點對產品進行了全新升級,強化欖菊品牌的植物印記,建立品牌心智區隔,提升了品牌內在價值,促進高端品牌建設。

在第28屆中國國際廣告節上,欖菊以全新品牌形象驚喜亮相,現場萬名參會人員打卡互動,品牌得到廣泛社會化曝光。同時,千名大學生群體組成的好物體驗官紛紛前往展位互動,線上+線下聯動傳播,收獲好評不斷。圖片4.png

此外,欖菊特別邀請亞洲飛人蘇炳添作為代言人實力加持,蘇神從默默無聞到亞洲領跑,用科學的訓練實現自我超越,正如欖菊多年來在品牌建設與產品品質上的堅守,不斷用科技力量實現突破,逐步成長為領跑行業的國民企業。雙方的強強聯手,傳遞出開拓突破、領跑世界的美好愿景。圖片.jpg

欖菊一直在踐行品牌年輕化戰略,保持著敏銳的市場洞察力與市場前瞻性,多次以出圈營銷有效觸達年輕消費群體。未來,欖菊還將不斷地探索與青年學子溝通對話的新路徑、新方式,創意不止,步履不停,期待更多年輕人可以與欖菊一起發掘欖菊品牌的價值與潛力。


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